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海尔洗衣机品牌销量蝉联全球的启示

发布时间:2019-04-11 04:11:11

欧睿国际数据日前公布,2010年海尔洗衣机品牌以9.1%的市场占有率高居全球,以第二名品牌2.5%的优势,蝉联全球。

作为世界工厂,我国已经有多种家电产品的产量位居世界,但是与家电生产大国的地位极不相称的是格宾网箱
,我国还远不是一个家电强国。不仅在国际市场上中国制造的家电产品被定位为低质、廉价品;而且在国内市场上,还有很多国产家电的品牌地位也无法和跨国家电巨头相比。

海尔洗衣机所创造的全球,不单是销量的全球,更是其品牌号召力的全球以及企业素质的全球。与那种拼老本、极端追求规模的发展方式不同的是,海尔洗衣机以消费者需求为运营导向,重点积累品牌势能,通过整合优势资源在全球范围内打造本土化品牌。

海尔洗衣机单品牌销量蝉联全球,不仅确立了海尔品牌在国际市场上的强势地位,更为重要的是以品牌的力量改变了中国家电企业只大不强的宿命,为中国实现由家电大国向家电强国的跨越树立了标杆。

主导行业发展路径

从iphone到ipod,苹果以出人意料的创新,一直在引领着全球移动设备的潮流。

和苹果在移动设备领域的地位一样,海尔洗衣机也成为了洗衣机行业产品概念和产业方向的。

从双动力洗衣机到不用洗衣粉洗衣机再到静音洗衣机,海尔洗衣机以理念和技术双重优势,引导着全球洗衣机行业由节能到环保再到环境和谐的发展路径。

缺乏核心技术和核心竞争力,很多关键技术长期依靠从国外购买,这是众多中国家电企业的通病,也是中国制造业长期处于产业链底端的重要原因之一。

但是海尔洗衣机在研发领域取得的成果,却足以颠覆人们对于中国家电企业技术创新能力的认知。据统计数据显示,海尔洗衣机新产品、新技术及专利申报量已占中国洗衣机行业的60%。近十年来卫浴价格
,世界洗衣机行业的质量和技术方面的重大进展,几乎一半以上来自海尔。

目前,海尔集团拥有1个技术研发中心,5个综合研究中心,8个全球设计中心。截止到2010年10月底,海尔累计申请专利10214项,其中发明专利3057项,居中国家电企业榜首。海尔同时也是参与国际标准、中国国家标准、行业标准多的家电企业。海尔已经申报了51项国际标准提案,其中,不用洗衣粉技术已经发布成为国际标准并实施。海尔洗衣机总工程师吕佩师是IEC国际标准化委员会的中国企业成员。

2010年在 价值创新 理念的指导下,海尔洗衣机已经牢牢占据了国内高端市场半壁江山,万元以上市场份额长期保持在80%以上,连续十六年领跑中国市场,建立了在高端市场的垄断优势;在德国、俄罗斯、意大利等欧洲主要国家,海尔洗衣机销量保持了50%以上的增长,成为全球家电行业当之无愧的。

正是因为牢牢占据了全球洗衣机先进技术的制高点,海尔洗衣机一直主导着全球洗衣机行业的发展路径,并控制着洗衣机行业发展的步调和节奏铭牌标牌批发公司

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