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土年味进城洋年味进村电商战场瞄准年货

发布时间:2019-05-14 21:19:48

随着腊八来临,年味愈浓,又到了置办年货的时候,但发现,在一些大型连锁超市里,原汁原味的地道年货少了,穿着华丽包装的礼品却多了。这两年频频发力上山下乡的电商们纷纷办起了年货节,组建超级买手 去挖掘地道的中国年货, 让土年味进城,也让洋年味进村。

嗅觉敏锐的电商平台更是瞅准了春节期间的指尖消费市场,纷纭推出类似的超级送计划,如2小时急速达等等,护航消费者买买买不停。

打通农村市场任督二脉

伴随着近两年互联电子商务的上山下乡,在上海可以吃到新疆那拉提草原的羊腿,在湘西农村也能品尝来自北极的鳕鱼,今年电商年货市场纷纷瞄准农村市场,暗战悄然升级。

阿里巴巴团体CEO张勇曾公开表示,今年要围绕农村市场打响一场大战。除了不断扩大的村淘站点外,许多春节期间从1二线城市返乡的人,将成为阿里巴巴的义务宣传员,将购这类生活方式带给更多的老乡。

面对来势汹汹的阿里巴巴,京东也不甘示弱。对农村市场,京东走的是高科技线路,推出面向农村市场的APP乡亲,利用在用户、商品方面积累的大数据,通过对农村客户消费习惯进行分析,推荐合适的年货商品。

不同于阿里的口碑相传,和京东的大数据分析,另一大零售电商平台苏宁易购则借鉴国外流行的买手制,推出了1000名超级买手到各地区采集年货,新疆那拉提草原的羊腿、陕北的狗头枣、陕西特产原料秦椒,从传统的西北年味到查干湖冬鱼、长白山山黑猪、东北松子这些地道的东北年味,原本藏在农村的地方年货,都被超级买手给挖了出来。

互联零售虽然发展多年,但信息不对称的局面依然存在,比如,城市人群想买到大山里的农村土货并不容易,而农民的消费水平提高了,但许多时候购买的洋品牌却是山寨货。

我们想通过一批了解用户、熟悉商品、渠道的超级买手,把年味的商品,用经济实惠的方式给消费者。苏宁云商COO侯恩龙告知,来自农村的野味遭到了许多城市消费者的青睐,更重要的是,土年货的畅销也带动了当地农民的增收致富。

以前,我们湘西大山农家的香肠只是我们自己吃,没想到通过年货节,短短一周就卖了1000多斤,这是给我们农民的红包。一名湘西农民商户告诉。

洋货入主年货大集

阿里巴巴、京东、苏宁这边打得不亦乐乎,亚马逊也不甘寂寞。日前,亚马逊正式宣布全面开启2016全球年货大集,与两家竞争对手将眼光瞄准农村不同的是,亚马逊充分发挥自己的强项,主推来自世界各地的潮流尖货,包括亚马逊海外购和自营的家居、数码、居家电器等商品。

与此同时,随着跨境电商的火爆增长,天猫国际跨境O2O体验中心也于近日落户天津于家堡,具有商品展现、现场购买、线上线下联动等多重功能。了解到,首期入驻的千余件商品,从日本花王纸尿裤到美国GNC保健品,每个商品附有可支持购买的专属二维码,实现线上线下同价,可以直接扫码线上购买。

值得注意的是,为方便北京地区消费者前往,京津城际高铁特设了可直达体验中心的环球购号,从北京南到天津于家堡,每日来回班次各七八趟,车程仅45分钟,为更多希望体验跨境购物的京津消费者及游客提供便利。

配送不打烊 物流拼速度

过年玩购,下单送不到岂不悲剧?春节期间很多快递公司进入休眠状态,补货难成了春节期间很多消费者头痛的困难。面对今年的年货大战,为了保障物流不休眠,各大电商也纷纭拿出了杀手锏。

京东表示,在春节期间配送不打烊,全国87个城市主城区及139个京东帮县域范围内的大件配送工作都将正常进行。阿里巴巴的菜鸟物流更是把分布全国的8大仓储基地全部启用,无论是城里的商品进入农村,还是农村的土货送到城里,基本都可以实现当日达或次日达。

同时,苏宁易购也推出了超级送计划,物流全国不打烊,在195座城市1104家苏宁门店继续推出2小时急速达服务。另外,针对热销的iPhone6S,在北京、上海、广州、南京、杭州等8个城市承诺90分钟内到达。

面对京东,阿里,苏宁的超级物流,亚马逊也不甘示弱,其物流团队在包括北京、广州、上海、深圳、成都等近20个城市提供春节无休服务。据悉,为确保消费者能及时收到商品,在派送高峰期将视单量情况把配送时间延长至午夜23点。

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