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网络直播大行其道狂欢还是泡沫

发布时间:2019-04-11 10:45:00

络直播大行其道:狂欢还是泡沫

作者:未知来源:科技

在刚刚结束的2017年春节红包大战中,首次加入厮杀的花椒直播平台发出1亿元红包,为花椒直播赚足了流量,也将大众的目光再次聚焦于2016年兴起的络直播平台。

去年被称为我国的直播元年,竞相涌入的风投资本一度将络直播推向风口,络直播平台已悄然成为大众生活不可或缺的一部分。

民的狂欢盛宴

沈阳人汤浩然在北京某国企工作,独自在异乡生活的他在里安装了六款直播软件。每天下班回到家,他就会轮番打开不同的直播软件。吃饭的时候看美食直播,饭后看体育直播,睡前看游戏直播,春节还用花椒直播抢了100多元红包。络直播已经深深渗透到了他的日常生活中。

像汤浩然一样热衷于络直播的人并不罕见。中国互联络信息中心(CNNIC)公布的第39次全国互联发展统计报告显示,截至2016年12月,我国络直播用户规模达到3.44亿,占民总量的47.1%。其中,演唱会直播、真人秀场直播、游戏直播、体育直播等四大直播类型的用户使用率为15.1%20.7%不等。2016年络直播市场中,月活跃直播用户高达1亿户,用户总数较2016年6月增长1932万,增长势头强劲。

屏幕外是用户的沸腾,屏幕里是主播的狂欢。24岁的文静是一名主持人,去年8月,文静正式成为映客直播的注册用户,经过约一周的潜水,文静也变身为一名络主播。

一部、一个话筒直播的成本极低,回报却可以很高。据文静透露,她多曾在直播的1小时里提现近300元人民币,而经过专业包装的职业主播甚至能年收入近千万元防雨篷布

谁为络直播买单?

民狂欢的背后,是正在崛起的新型粉丝经济电玩城

2014年,于志超利用络直播红利,在沈阳打造了一家红孵化基地。据于志超介绍,他的造星工厂专门为YY、花椒、酷狗繁星等直播平台输送主播,目前,其包装的主播高达上千人。

人气主播在直播时有超过5万人观看,鲜花、游轮、豪车只要主播开播,就有大量礼物向主播砸来,于志超说,这些礼物可以直接转化为现金,成为主播和直播平台的收入来源。

广大受众为何乐此不疲地为络直播买单?在南开大学传播学系主任、副教授陈鹏看来,买单是友进行个人情感宣泄的一种方式。直播拉近了友和他人的距离,通过送礼,友获得与此前很难接触到的人的互动,为自身赢得更多的存在感。所以络直播备受追捧。

民狂欢折射的是粉丝经济的转型升级。陈鹏表示,在过去,明星只能通过其演艺作品获得的票房和收入,间接感知粉丝。而在直播平台中,友的互动和打赏让明星直接感知粉丝,粉丝经济变现路径大大缩短。因此,不止是红,越来越多的明星也加入主播行列,粉丝经济反过来又助长了直播行业的发展。

直播市场未来几何?

络直播是互联发展到高端形态的产物,它代表着未来的发展趋势。但直播行业也有自己的发展周期,经历快速发展后,直播将成为一种常态,民也将逐渐丧失新鲜感。陈鹏说。

据统计,目前我国各类型络直播平台已突破300家。然而,受访者普遍认为,大部分直播平台并无鲜明特色水表价格
,直播内容也呈现同质化趋势,很难引人关注。

伴随着直播行业的快速发展,直播平台低俗化问题也层出不穷。去年,国家信办颁布了《互联直播服务管理规定》,加强对直播平台的监管。目前,3万多个违规账号和近9万间直播间已被封杀,络直播行业面临着新一轮洗牌重组。

靠脸吃饭的直播绝不是长久生意。于志超认为,要避免直播产业变成一场泡沫,必须坚持内容为王的生存法则,只有在遵守法规和严守底线的前提下,不断创新直播形式、优化直播内容,才能将络直播发展为有生命力的IP资源。

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