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集中资源发展跟随战略三星通过效仿获得成功

发布时间:2019-01-31 02:26:12

集中资源发展跟随战略,三星通过效仿获得成功 - 三星,Galaxy S III,Galaxy S3

导语:国外媒体今天撰文称,虽然三星一直以来都没有推出革命性产品,但通过效仿竞争对手,并集中大量资源发展跟随战略,该公司依旧取得了成功。

以下为文章全文:

亦步亦趋

诡异的邀请函、盛大的发布会、着名的场馆,这通常是苹果iPhone和iPad发布现场的标志性元素。

然而,本周四,三星开始效仿老对手的做法,以同样的方式在伦敦伯爵宫展览中心(EarlsCourt)发布了GalaxySIII智能。

这款产品采用谷歌Android操作系统,有可能成为iPhone今年的敌手。其上一代产品GalaxySII的销量已经超过2000万部。除此之外,这两家公司还在平板电脑和笔记本领域正面交锋,今年晚些时候还有可能在电视市场再起战火——如果分析师预测的AppleTV电视机果真存在的话。

由于产品非常相似,因此这两家巨头过去一年间,已经在全球各地相互发起了50起专利诉讼。但这并非二者关系的全貌:尽管在法庭上剑拔弩张,但苹果仍然非常依赖三星。后者是全球收入的科技公司,其生产的存储芯片和显示器都是苹果产品的核心元件。

取得成功后,三星的胆量更大了,不仅产品模仿苹果,营销战略也开始跟着对手亦步亦趋:它开始在广告中讽刺iPhone4和iPhone4S的外观过于相似,呼吁苹果用户不要再盲目随波逐流。

超级强权

但具有讽刺意味的是,三星自己恰恰是一个“随波逐流者”,一味在平板电脑和智能市场模仿苹果产品,从未推出过一款像索尼Walkman或苹果iPhone这样的革命性产品。但与此同时,分析师却开始担心,没有了史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)的苹果,能否再续辉煌。

“苹果很难每次都推出革命性的产品,尤其是在乔布斯走后。”法国巴黎银行驻首尔分析师彼得·余(PeterYu)说。

三星与苹果俨然成了市场的两个超级强权。根据加拿大投资银行CanaccordGenuity的统计,今年季度,这两家公司共同瓜分了全球行业99%的利润。而诺基亚、RIM、摩托罗拉移动、HTC、LG和索尼却在盈利道路上举步维艰。

“行业可能陷入苹果与三星的双头垄断,”市场研究公司CCSInsight分析师本·伍德(BenWood)说,“运营商希望摆脱这种束缚,而消费者也会有所顾虑。已经成为了占据主导地位的计算平台,我们需要借助竞争和不断创新来实现可持续发展。”

野村证券科技分析师理查德·温瑟(RichardWindsor)表示,由于iPhone带来的利润过于微薄,因此运营商都很感谢三星给他们带来的额外选择。与苹果一样,在三星的崛起过程中也扮演了重要角色。上世纪90年代,当苹果以电脑着称于世时,三星的主要产品还是微波炉和其他家用电器。

移动战略

CCSInsight的伍德说,在苹果2007年发布iPhone后,三星便开始重点开发业务,并投入巨资加以推广。该公司很快推出了触摸屏,并逐步开始利用自身的制造规模和零部件设计优势。

巴黎银行的彼得·余说:“三星是一家大公司,它不经常创造市场,但却可以集中所有资源,在任何一个领域快速赶超对手。”

苹果iPhone统一采用3.5英寸屏幕,而三星却提供了多种型号的智能,屏幕尺寸也各有不同,不仅包括配备触控笔的5.3英寸GalaxyNote,还包括廉价的GalaxyY。

但同样的战略在平板电脑市场却收效甚微。三星也推出了各种尺寸的平板电脑,小到7英寸,大到10.1英寸,但却未能对iPad的主导地位构成威胁。市场研究公司CreateiveStrategies分析师蒂姆·巴佳林(TimBajarin)认为,这主要是因为谷歌Android系统无法提供与iPad媲美的用户体验。“平板电脑与智能完全不同,由于Android版本过多且不同版本之间缺乏连贯性,导致平台严重分化。”他说。

微软Windows8专门针对平板电脑进行了优化,因此有望凭借统一的用户体验挑战苹果。该系统可以促进三星的超极本业务——这种超轻薄笔记本同样模仿了苹果MacBookAir,将触控手势和瞬时启动等平板电脑功能引入了笔记本。

反攻为守

但三星也并不总是扮演跟随者的角色。等到苹果今年晚些时候推出电视机时,该公司将反攻为守。三星已经凭借多样化的功能以及优质的屏幕技术和设计,成为了全球大电视机制造商,生产成本也低于竞争对手。

“我认为,除非有利可图,否则苹果不会进军该市场。”美国市场研究公司Gartner分析师迈克尔·加藤伯格(MichaelGartenberg)说。

但伍德却有不同看法,他说:“这将成为下一个阵地。三星自认为可以将电视、平板电脑和相融合,但苹果将找到它的‘阿喀琉斯之踵’。三星在内容领域缺乏成熟战略。”

随着双方产品战略的推进,下一步的对抗势必会蔓延到电视机市场。

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