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IFA展观感国产家电以产品促品牌认知

2018-09-15 10:46:55

[中国家电网] 2013柏林国际消费电子展于昨日落幕。展会期间,国产家电在品质、功能、设计以及创新性方面,都赢得了海外观众和媒体的高度评价,品牌认知度大幅提升。海尔欧洲公司CEO勒内·奥贝坦认为,在进军国际市场的过程中,中国企业应该以优质的产品带动消费者的品牌认知。

国产家电品牌认知度大幅提升

IFA总经理延斯·海特克表示,“中国企业的产品质量近年来显著提高,同时也展出了很多有创造性的产品。”

德媒《每日镜报》撰文称,“中国品牌已经进入德国人视野,其中一些品牌甚至成为市场上的领导者”,“中国企业征服德国和欧洲市场的决心已经显露无疑”。

IFA International在文中则表示,中国企业正以不可阻挡之势提升在全球市场的影响力。

正是凭借优异的产品品质、高端大气的产品设计以及突破性的技术创新,中国企业再次向世界展现了中国家电品牌的魅力。

先做产品 再做品牌

近年来,以海尔、海信、美的等为代表的中国家电企业不断在国际市场开疆拓土,在全球市场的竞争中越来越主动,品牌认知度日渐提高。

“产品是企业的核心,一个品牌有了自己的产品才能生存,”奥贝坦表示,“然后品牌才会一步一步树立起来。”

在一份消费者调查问卷中,95%的消费者表示节能与耐用是产品最重要的独特卖点。

奥贝坦举例说,海尔Intelius 600洗衣机能效水平已经达到A+++,可省电50%,是目前市场上最低能耗产品,耗电量仅相当于3个灯泡,比一台电视机的耗电量还要低。“Intelius 600的发动机寿命为12年,没有噪音和振动。”

此前,一些欧洲消费者不自觉地把中国制造与低质量联系起来,对此,奥贝坦不无戏谑地回答,“好吧,那把你的手机、电视、笔记本都给我吧,因为这些产品多数都是中国制造的。”

先做产品,再做品牌,以产品促进消费者的品牌认知,他对媒体这样描绘中国家电企业的全球化路线。

本土化运营 贴近市场需求

中国品牌进入欧洲市场,在经营管理方面需要采取本地化策略,包括研发、市场营销和工厂,奥贝坦分析说。

目前海尔在意大利拥有一家生产三门冰箱的工厂,纽伦堡研发中心的29名工程师都是本地人才。上周海尔与西班牙法格公司宣布在波兰合建工厂生产冰箱,预计三年后年产量可达到100万台,将成为欧洲最大的冰箱工厂之一。

“我们在欧洲有一支很强的营销队伍,为了贴近欧洲市场需求,这支队伍由我和欧洲同事领导。欧洲的需求是完全不同的,这点必须被考虑在内。”奥贝坦说。

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