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布局娱乐社交生态腾讯QQ投入10亿资源扶

发布时间:2019-05-14 21:39:26

9月23日,腾讯合作伙伴大会分论坛在福州召开。腾讯首次展示了其在娱乐社交生态构建上的设想,并在重量级合作伙伴的参与下,深入探讨了在娱乐内容与社交平台融合发展的前景和举措。

(腾讯公司副总裁:殷宇)

会上,腾讯团队启动了 EQ计划 (Entertainment Quotient Plan),计划在3年内投入10亿资源,扶植1000个内容合作伙伴,以支持高质量的娱乐内容生产及其在社交平台的流转。该计划预计将创造出1000亿的商业价值,更有意义的是,这将帮助文娱内容以及IP在社交平台的快速成长及进化发展。

娱乐与社交天然契合。娱乐为社交注入具有活力的内容,而社交则为文娱内容提供了体验、分享、讨论和再创造的流转平台,腾讯公司副总裁殷宇认为,二者的融合不是简单的1+1。合作伙伴分享的娱乐内容在社交平台并非柜台式摆设,而是通过社交表情、兴趣讨论、直播等方式,开始社交型流转。我们的用户特别是年轻人很有创造力。娱乐内容可能被解读乃至重新创造,进而深入的影响一个或多个群体,创造出广泛的社会影响力。流行的内容常常就是这样创造出来的,随着娱乐和社交的加速融合,未来,流行内容可能会以难以想象的速度出现,并改变我们的认知。

在这个展现开放生态的大会上,腾讯公司副总裁殷宇、腾讯公司社交络事业群增值产品部总经理刘宪凯、腾讯公司社交络事业群即通应用部副总经理吴奇胜、腾讯公司社交络事业群社交平台部空间产品总监张浩等出席发言。大会还云集了包括迪士尼、阅文集团、无节操学院、中华环境保护基金会、1905电影和新生代导演等内容合作伙伴。

娱乐社交的生态已初具形态

艾瑞《中国文娱行业研究报告》显示,2015年,娱乐市场规模超2000亿,到2018年将到达3776.9亿元,人均每天花费1个小时文娱。明显,这是个巨大的市场。不过,文娱与社交平台的融合才刚开始。

一方面,通过布局影视、动漫、游戏、文学领域,不断完善文娱化内容布局,做好内容承载器;另一方面,通过上包括群、兴趣部落、直播、看点、日迹等功能,让文娱内容通过社交创造影响力,当好社交放大器。这也将吸引更多内容合作伙伴的加入,构成良性循环。对文娱社交生态的结构和运作,殷宇进一步阐释,这也是腾讯所专注的数字内容、社交两大业务在一个平台上深度融会的尝试。

去年以来,在承载娱乐内容的布局上有显著进展。与多个IP在影视领域深度合作;接入的腾讯动漫是国内的动漫集合平台和原创动漫扶持平台。同时,借助腾讯文学平台、阅读产品两大板块,不仅为用户提供优质的文学阅读服务,也为内容创造者提供良好的扶持计划。此外,由主办的QGC联赛已经发展成为国内影响力的手游电比赛事之一。

不久前在海南举办的首届JOY嘉年华,整合了影视、动漫、游戏、文学等各平台优良内容,吸引了万名年轻人到场。活动火爆一票难求。刘宪凯表示,在娱乐方面的布局,不仅是要上提供各个承载娱乐内容的平台,也会打造线下的明星活动来更深层次地连接年轻人。年轻人只有参与式体验,才能够产生更多二次创作的文娱内容。

(腾讯公司社交络事业群增值产品部总经理:刘宪凯)

为放大所承载的娱乐内容,在近期推出了多个社交产品。直播层面,推出了NOW直播和企鹅电竞两款产品,前者在电影首映礼、演唱会、体育赛事等娱乐活动中展现文娱化社交能力,后者主要提供电竞赛事解说等游戏直播的内容。日迹则是开发的短视频社交新功能,短视频+创意互动将匹配碎片化的消费场景;看点则通过全新的社交+个性化推荐的模式,为内容创业者提供一个基于社交分享的内容创作平台。

吴奇胜认为,除了群、兴趣部落等产品外,新设计的社交功能,为娱乐内容的流转提供了新的玩法,也赋能于内容合作伙伴。大家可以有更多的创新想法,为文娱内容定制社交流转形式,产生一石激起千层浪的散布效应。

(腾讯公司社交络事业群即通应用部副总经理:吴奇胜)

国际级IP率先在年轻人里社交起来

娱乐社交生态的核心在于年轻人。年轻人是娱乐社交生态的原力。年轻人作为内容消费者,也是传播者,甚至生产者,殷宇表示,从早的头像、表情,到后来的秀,再到现在基于移动端的个性化产品,与时俱进的改变取得了年轻人的喜爱。

腾讯公司第二季度财报显示,月活跃账户数达到8.99亿,智能终端月活跃账户也达到6.67亿。与此同时,同时账户数到达2.47亿。在所有的用户中,有近6成是90后用户。而在会员里,90后也占到了近8成。

以庞大的年轻群体和天然娱乐社交基因,一样也吸引了众多国际级大型IP生产商与构成合作,利用平台成功地为电影在中国的宣发造势。其中,和《疯狂动物城》的合作就成为典型案例。

双方合作包括线上虚拟周边以及品牌层面的相互植入、互动式的推行。《疯狂动物城》的表情在上线一周后居所有表情下载量,同期影视热点发送量,获得累计发送突破1亿次的惊人成绩。而与钱包买通的粉丝互动影票优惠活动,也为电影引入的用户流量,直接为电影票房作出贡献。

从去年开始,迪士尼推出的《头脑特工队》、《星球大战7》、《疯狂动物城》等近十部大片都跟个性化产品进行了合作。对此,华特迪士尼(中国)有限公司大中华区市场部履行总监吴贤敏表示,腾讯的平台能触及大量中国年轻的消费者;而迪士尼拥有精彩纷呈的好故事,和生动有趣令中国观众爱好的人物角色;和腾讯 进行个性化的合作能进一步加深和中国年轻观众之间的情感互动。

据了解,除与迪士尼深度合作以外,也在去年和2十世纪福斯签订了战略合作。同时,包括多啦A梦、小黄人、愤怒的小鸟等多个知名IP也都把当做了重要的合作平台。

腾讯公司社交络事业群市场部总经理李丹表示,上的众多年轻用户一样是娱乐产业的主力消费群体。与国际知名IP共同合作,在给年轻人提供丰富多彩的文娱内容的同时,也帮助这些IP能够更多地接触到年轻人,并且利用平台丰富多元的社交元素创造更具影响力的传播。

业内专家分析,娱乐产业的飞速发展离不开90后、00后这批互联原住民。是国内年轻人多和活跃的社交平台,通过文娱布局、开放战略,将促使更多的合作伙伴加入到文娱社交的生态中,和年轻人更贴身地玩到一起。在年轻人的世界里,将娱乐内容进行社交化流转和年轻人的再创造,吸引更多文娱内容的引入构成闭环。让娱乐内容社交起来、流行起来,文娱社交的大生态才算真正构建起来。

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